Übersetzt bedeutet Marketing "Markt machen". Die Unternehmensführung ist Marktorientiert. Der Markt wird von Marketing-Instrumenten beeinflusst, damit die gesetzten Ziele erreicht werden (Absatz, Kundengewinnung).
Aufgabe der Werbung besteht darin, das Angebot einer definierten Zielgruppe bekannt zu machen und in deren Bewusstsein aktuell zu halten, um eine spontane Erinnerung zu ermöglichen.