Allgemeine Bestimmungen:

• Blau
  Sowohl bei Frauen als auch bei Männern ist Blau mit Abstand die beliebteste Farbe.
  Sie wird mit vielen positiven Eigenschaften assoziiert wie;
  Sympathie, Harmonie, Freundlichkeit, Freundschaft.
  Auch ist Blau die Farbe der Ferne, der Weite und der Unendlichkeit.
  Als Farbe des Vertrauens und der Verläßlichkeit steht Blau auch.
  Blau ist still und entspannend
  
• Rot
  Die Farbe Rot ist die älteste Farbbezeichnung überhaupt.
  Sie ist die zweitbeliebteste Farbe mit gleichem Anteil bei Frauen und bei Männern.
  Rot kreist um die Assoziationsbereiche "Blut" und "Feuer"
  Blut: Leidenschaft, Liebe, Haß, Aufregung, Impulsivität, Wut/Zorn (besonders in der Kombination mit Schwarz), Sexualität, Erotik.
  Feuer: Hitze, Wärme
  Die Farbe Rot ist eine sehr nahe und dynamische Farbe.
  
• Grün
  Das ist die Farbe für Natur und des Lebens.
  Sie steht für Frühling, Hoffnung, beginnende Liebe. Beruhigende Mitte.
  Die herbe Frische: frisch, herb, sauer, bitter. Gesund, aber auch unreif.
  
• Schwarz
  Drückt negative Gefühle aus wie: Trauer, Einsamkeit (allerdings nicht in allen Kulturen, aber in Europäischen)
  Sie drückt aber auch Eleganz ohne Risiko aus und sie ist modern, sachlich, eindeutig, funktional.
  Schwarz ist bei vielen Menschen sehr beliebt und bei vielen stößt sie auf strikte Ablehnung.
  
• Rosa
  Steht für:
  Zärtlich, zart, kindlich, süß, kitschig.
  
• Gelb
  Sonne, Licht, Wärme (schwächer als Rot),sauer
  
• Weiß
  Vollkommen, ideal, gut, sachlich, klar, unschuldig, ehrlich.
  
• Violett
  Magie, Geheimnis, Dekadenz, Zweideutigkeit.
  
• Gold
  Edel, vornehm, prachtvoll. Wirkt eher warm.
  
• Silber
  Wirkt gediegen und edel. Nicht so verbraucht wie Gold. Eher kühl.

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• Rot
  aktiv, erregend, herausfordernd, herrisch, fröhlich
• Orange
  herzhaft, leuchtend, lebendig, freudig, heiter
• Gelb
  hell, klar, frei, bewegt
• Grün
  beruhigend, gelassen, friedlich, knospend, erfrischend, passiv
• Blau
  sicher, friedlich, fern, weit
• Violett
  würdevoll, düster, zwielichtig, unglücklich

Mögliche Kontraste bei stimmungsbezogene Assoziationen
können sein:

• beruhigend - aktivierend
• männlich - weiblich
• einfach - luxuriös
• gemütlich - technisch
• funktional - romantisch

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• Rot
  heiß, laut, voll, stark, süß, fest
• Orange
  warm, satt, nah, glimmernd, trocken, mürbe
• Gelb
  sehr leicht, sauer, glatt
• Grün
  saftig, feucht, sauer, giftig, jung, voll
• Blau
  kühl, nass, glatt, leise, stark, groß
• Violett
  Moll-Klang, faulig-süß, narkotischer Duft
  

Mögliche Kontraste bei sinnesbezogene Assoziationen können sein:

• starr - dynamisch
• spartanisch - extravagant
• sachlich - verspielt
• kühl - warm
• heiter - ernst
  

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Für die Mediengestaltung von Bedeutung sind folgende Farbkontraste:

Simultan-Kontrast
Das Auge erzeugt von jeder reinen Farbe das Komplementär, wenn die
Komplementärfarbe fehlt.
Die bunte oder unbunte Umgebung verändert optisch den Farbton in gegensätzlicher Richtung. Ein neutrales Grau wirkt auf rotem Hintergrund grünlich, auf gelb-orangen Hintergrund bläulich, auf grünem Hingergrund rötlich.
Darum muss bei der Beurteilung einer Farbe der Hintergrund neutral (unbunt) gehalten werden;
Dabei eignet sich Schwarz am besten.
Aus dieser Erkenntnis heraus muss der zu mischende Farbton immer in der Umgebung beurteilt werden, in welcher er später zu stehen kommt!

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Zusammenstellung reiner, bunter Farben.

(Schwarz & Weiß können die Wirkung steigern)

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Zusammenstellung von kalt und warm wirkenden Farben

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Zusammenstellung von Farben unterschiedlicher Helligkeit & Tonwerten

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Zusammenstellung von Farben, die sich im Farbkreis gegenüberliegen.

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Zusammenstellung von leuchtenden und stumpfen Farben.

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Kontrast durch

Richtung / Gegenrichtung

auf / ab - hin / her

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Die symbolische Wirkung der Farben, kann in einer Auswahl von Redensarten
zum tragen kommen:

• ins Blaue fahren
• sich schwarz ärgern
• Gelb vor Neid werden
• Rot sehen
• etwas durch eine rosarote Brille sehen
• eine weiße Weste tragen
• Gold in der Kehle haben
• einen Silberblick haben
• noch grün hinter den Ohren sein
• der graue Alltag

Unsere Gefühle und Empfindungen können wir bestimmten Farben zuordnen.

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